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1984苹果电脑广告 By 雷德利斯科特

众所周知，这是苹果电脑那段著名的《1984》广告。请注意：挥锤的女英雄腰间佩戴的是IPOD。因为这是2004年的合成版。

１９８４年１月２２日，在第美国第１８届超级杯电视转播中，3/4场的时候，一个60秒的广告插播进来。这个广告没有一个字提及电脑，但从此，电脑改变了人类世界。

这部广告的创意，源自乔治奥威尔的“反乌托邦”小说《1984》。正因如此，这部广告带有极强的政治反讽意味。

即使今天看来，这个广告也是充满了勇气和智慧的。隐喻聪明而大胆，让你想到很多，又不知道从何说起，看完只有大喊牛逼的份。（这一点与国内一些广告倒有些相通之处，这些广告让你看完也是相顾无言，只有大喊傻逼的份。）片尾的文案是我最喜欢的文案之一。决绝，庄严，力量无穷。

我经常觉得，现在的许多广告创意都过于琐碎，小气吧啦的，没有力量。许多创意人，沉溺于自恋狂和文字癖，喜欢玩小情调——我不是说小情调不好，而是说，小情调之外，总得有些其他的东西。一些汽车广告，似乎要营造庄严气氛和霸者气概，搞到最后，还是小气吧啦。

刘静锋曾在博客上纪录了一个广告，拿“ 六/四 /事/件”做创意素材，最后被勒令停播。在中国，广告可以露大腿，绝不能露大脑。流点淫/水 ，不过是惹人反感，流了坏水，就让肉食者们寝食难安了。

广告作为一种传达信息的手段，不可避免的会带有政治意识形态，所谓:不表态，也是一种态度。在广告内容中刻意回避政治内容，更凸显出当下的政治环境是如何严酷。过于和谐的广告，说明了某个层面，正在暗潮汹涌。