Myzi's AD Lab

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今天在电视上突然看到这广告，顿时心头一震。从片尾出现的标版和随文来看，似乎是给什么做20周年纪念。这条广告片，是我记忆最深刻的广告片之一，原来，有20年了吗？感叹之余，想搜集一些老广告片，做一次怀旧。

我忘了大概自己几岁的时候看过这片子，根据这个帖子，此广告大概拍于1987-1992年之间。想来大致不错。
我小时候的确喝过南方黑芝麻糊。记忆中，的确很好喝。用开水冲开，香气四溢。这条片子本身的内容也是怀旧。小的时候当然不懂怀旧，只是觉得片中小孩子舔碗动作很有趣。现在看这个片子，却另有一种感觉，仿佛那句文案“小时候，一听到芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”说的正是自己。

即使现在来看这条广告，仍然觉得非常棒。几十秒，描述了一个信息丰富的场景。温暖灯光下街角的芝麻糊摊，咕嘟咕嘟冒泡的大锅，亲切的卖糊大婶，还有她的羞怯而漂亮的女儿。还有那些耐人寻味的细节：穿粗布的老大娘、戴软帽的劳力、摇曳的“气死风”灯、拍哄婴儿入睡的母亲……整个画面色调的处理更是无可挑剔。也难怪二十年来让人记忆犹新。

只是片尾的广告语似乎变了，原来的版本是“一股浓香,一缕温暖”。

怀旧是广告永恒的手法。我印象中，最打动我的怀旧情愫广告有两个，一个是那张著名芝华士的父亲节海报，准确的说，是那段所有广告人耳熟能详的长文案，那是一段广告历史上为数极少的没有标题的文案：

因为我已经认识了你一生。
因为一辆红色的Rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。
因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。
因为我们的房子里总是充满书和笑声。
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。
因为我们见面时你依然拥抱我。
因为你依然为妈妈买花。
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。
因为你是一位了不起的爷爷。
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。
因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。
因为在我需要时，你总会在我的身边。
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。
因为今天是父亲节。
因为假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物，还有谁值得？

最新的芝华士“活出骑士风范”的广告片也很好，但是，它已经与我没有关系了。

另外一个广告，也是广告人都知道的：

男声：当我还是高不过膝的时候，我离家出走……我带了心爱的弹珠……弹弓和好味思三明治。当我停下来咬一口的时侯，来了一位邮差。我到了伦敦吗？我问他，他说还早呢！小鬼，假如你想走到伦敦，你要带更多的好味思以及走更远的路……走跟我回家找你的妈咪。…… 好，带一整箱……

第二男声：好味思比一般面包含更多麦芽，今天对你有益，永远有益……

我没有看过视频，只是在奥格威的书上见到过这段文案，当时就觉得感动得不行。那种幽默的温情怀旧，瞬间打动了我。据说这是奥格威最喜欢的广告之一。我也喜欢这个广告，它让我觉得做广告是一件有趣的事情。