Myzi's AD Lab

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相信，你一定还会记得这个广告。只是，我记得小时候看，似乎没有这么长。

记得当时，我们家只一台14寸的黑白电视机。只能收到嘻嘻TV-1，还有一个江西台，晚上放《白眉大侠》。这个广告，应该就是在CCTV-1看到的。可能是央视广告费太贵，依稀记得，没有这么长，应该是一个30秒的剪辑版。

这条片子的京剧背景音乐，这么多年，宛如烙在脑子中一样。音乐一响起，一个悲怆感人的爱情故事跨越时空就来到了面前，让人唏嘘不已。

这条广告的神奇之处，在于它的产品与代言人的契合：百年润发与周润发。这条广告的制作公司，是海润国际。据说，“百年润发”与周润发的结合并不是巧合，而是一种“定造”——整个操作过程完全是倒着来做 ：先敲定广告代言人周润发，再以周润发的背景量身打造一个创意剧本，最后由这个创意决定洗发水的品牌名称。最终创造了一个明星与品牌结合得天衣无缝的广告经典。

反观这部广告片，短短一分多钟，仿佛是一部电影的浓缩。发哥那沉郁变幻的眼神，让多少痴情少女的心都碎了。背景音乐更是点睛之笔，词曰：“串串相思 藏在心里 相爱永不移 忘不了你……”文案更是值得学习的经典：“如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。”
更难能可贵的是，整部片子，除了片尾一闪的产品特写，从不刻意添加商业信息——如果你不清楚这一点有多么难能可贵，罚你看一百遍“恒源祥广告十二生肖篇”！这部片子曾经被《国际广告》评为“中国广告20年最佳影视广告”。这不算什么，更重要的是，这条广告帮助客户重庆奥妮取得了公司发展史上最辉煌的胜利———年销售收入达到8亿元，市场占有率12.5％，销量仅次于宝洁的飘柔。这是一个广告人所能获得的最大的成就感。

只是奇怪的是，这么多年，奥妮与百年润发却像销声匿迹了一般。（参考阅读：奥美让奥妮陨落 ）直到最近，满身肥皂和洗衣粉味的浙江纳爱斯收购了奥妮，重新推出百年润发。

与十几年前的广告相比，判若云泥。是的，你用了飞机，你用了航空母舰，你还用了刘德华，但是，那又如何？情节乱七八糟，对白傻了吧唧，产品表现突兀，既没有通过爱情故事让受众对产品产生感情折射，也没有通过文案把产品卖点讲清楚。总而言之，这就像陈凯歌的《霸王别姬》与《无极》，虽然都是一个人搞出来的，但如果说前者是一部经典，那后者就是一坨屎。

其实，今天怀旧的主题，是爱情。有两部很感人的爱情广告，发上来共享。

《What if》

如果最美好的时刻能够重演，那该多好！一家电视台为电视剧重播所做的广告。（搜集到此条广告，要特别感谢曲艺广告双栖明星东东枪老师）

狗狗的爱情